Problématique
Dans ses multiples activités, la mutuelle interprofessionnelle Eovi Mcd propose notamment des solutions retraite
complémentaire. Elle engage une vaste campagne de marketing direct destinée
à recruter de nombreux adhérents.
Réflexion stratégique
La difficulté est ici de sensibiliser
des publics, jeunes actifs ou actifs
en pleine force de l’âge qui n’ont
pas toujours conscience de la nécessité de d’ores et déjà prévoir leur retraite
future. L’agence préconise donc
l’exploitation d’un symbole d’insouciance fortement évocateur pour les cibles concernées.
Réponse créative
« En 68, le monde avait mieux à faire
que de penser à sa retraite…»
